很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是i牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗Phone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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